Conceptlancering (Danilson)

De conceptlancering is de start van het concept. Conceptlancering kan er voor zorgen dat het product die op de markt moet worden gebracht, zo gelanceerd wordt dat er veel vraag naar komt.
De lancering van een concept is niet alleen het concept op markt brengen. Er komt nog veel meer bij kijken, er moet interesse gewekt worden bij de mensen en zei moeten worden overtuigd van het bestaan en nut van het concept. Dit kan overigens via verschillende media worden gedaan. Wanneer dit lukt en je ziet een stijgende lijn in de verkoopcijfers, of concurrente willen een soort gelijke product op de markt brengen, kan je uitgaan van een geslaagde concept lancering.

Voorbeeld van goede conceptlancering Danny dos Santos
Een voorbeeld van een goede conceptlancering is de Senseo. De Senseo is een koffiezetapparaat dat in samenwerking is ontwikkeld door Douwe Egberts en Philips. Het werd in Februari 2001 op de markt gebracht. In de eerste vier jaar werden er wereldwijd meer dan 15 miljoen Senseo’s verkocht. Het zetten van een verse kop koffie met crème laagje is met het Senseo koffiezetapparaat zo gedaan .
Het succes is vooral te danken aan de samenwerking van Philips en Douwe Egberts. Ook de goede reclame campagne waarbij steeds naar voren kwam dat Philips en Douwe Egberts, samen werkte om samen de beste koffie te kunnen produceren heeft geholpen dit product naar een hoger niveau te tillen.
Na de lancering was de Senseo overal te vinden. In de afgelopen jaren werd er enorm veel reclame gemaakt voor de Senseo. Nog steeds vinden er campagnes plaats waarbij dingen gewonnen kunnen worden. Door het gemak van de koffiepads, tijdwinst en een vrijstevige schuimlaag, onderscheidt Senseo zich van de traditionele filterkoffiemethode.
Dit concept behoort overigens tot de categorie ‘’snel en gemakkelijk leven’’. Mede doordat elk kopje individueel gemaakt wordt blijft de koffie langer goed. Mede door het succes van de Senseo, gaan andere bedrijven ook een soortgelijk apparaat ontwikkelen. Zo heeft Nespresso de beruchte kuipjes ontworpen en heeft Chocomel Hot een pad ontwikkeld die in het
Senseo apparaat past. Er is zelfs een theepad ontwikkeld voor de thee liefhebbers.

Bronnen:
http://www.managementissues.com/marketing_&_verkoop/verkoop/concepting._20070907464.html
www.senseo.com
http://www.consumer.philips.com/c/koffiezetters-en-waterkokers/17352/cat/nl
http://nl.wikipedia.org/wiki/Senseo

Conceptlancering (Luciano)

Red Bull

Red Bull is een energiedrank en is bedacht door Dietrich Mateschitz, voormalig werknemer van Unilever. Hij maakte het Thaise drankje Krating daeng (wat zich naar het Engels vertaalt als Red Bull) na. De drank is in Monaco gelanceerd tijdens de Grand Prix en wordt nu wereldwijd geproduceerd en gedronken.
Tegenwind om de markt te ontwikkelen kwam van consumentenorganisaties en overheidsinstanties die in 1996, in het midden van het XTC-debat, sterk afkerig stonden tegen de introductie van Red Bull.
Verschillende merken werden gelanceerd, met Black Booster en Virus als belangrijkste, om het beginnende succes van Red Bull te beconcurreren. Op relatief korte termijn werden ze door Red Bull naar de rand van de markt geduwd. Red Bull realiseerde ondertussen zelf een marktaandeel van ongeveer 95% en is zo de absolute marktleider in het energydrink-segment. Red Bull is marktleider in het segment energiedrank met 70% marktaandeel in 2003. Het drankje werd in 1987 gelanceerd. De slogan Red Bull geeft je vleugels, duidt op de stimulerende uitwerking
Red Bull is een merk met voor- en tegenstanders. Maar een verkoopsucces is het zeker, te danken aan de onderscheidende en consequente marketingaanpak die van bij de lancering gevolgd is .
Als mensen aan een Energy drink denken, denken ze sowieso aan Red Bull. Je ziet ook regelmatig dat men Red Bull gebruikt als ze Energy drink in het algemeen bedoelen. Je kan het vergelijken met de IPod, mensen zagen vaak;’Ik heb een IPod’ en niet ’ Ík heb een mp3-speler’ Dat laat gelijk het succes zijn van Red Bull.

Bronnen:
http://nl.wikipedia.org/wiki/Energiedrank
http://www.mm.be/nl/archief.php?id=487&page=3

Conceptlancering (Binh)

Ik kies bewust


Logo_IKBOp 23 mei 2006 heeft kwam Unilever, samen met een aantal andere bedrijven (Campina, Friesland Foods en enkele supermarktketens en cateraars), met het Ik Kies Bewust-logo geïntroduceerd om consumenten te helpen een verantwoorde voeding samen te stellen. Met dit logo en het concept om dit logo heen speelt Unilever perfect in op de gezondheidstrend die op dit moment in (in ieder geval) in Nederland is opgekomen. Mensen willen bewuster en gezonder leven en Unilever helpt die mensen hier mee. De vraag is of de producten daadwerkelijk zo gezond zijn of dat het “ik kies bewust” gewoon simpel weg een goede marketingtruc is. Producten met het Ik Kies Bewust-logo bevatten (volgens Unilever) weinig of minder verzadigd vet, transvet, suiker en zout. Dit zijn voedingsstoffen waarvan je volgens internationale aanbevelingen voor gezondere voeding beter niet te veel kunt eten. Bovendien bevatten ze voldoende noodzakelijke voedingsstoffen. Om dit vast te stellen, worden de producten getoetst aan de criteria voor productindeling van het Voedingscentrum, voor meer info zie www.voedingscentrum.nl.

De criteria waaraan producten moeten voldoen worden gecontroleerd door een onafhankelijke Wetenschappelijke Commissie van de Stichting “Ik Kies Bewust”. Of producten het logo mogen dragen, wordt getoetst door het onafhankelijke onderzoeksinstituut TNO Kwaliteit van Leven.

Het Ik Kies Bewust-logo is te vinden op de verpakking van een groeiend aantal voedingsmiddelen, van soepen tot vruchtensappen en van margarines tot dressings. Producten die een verantwoorde keuze zijn in het dagelijks voedingspatroon, zijn met dit logo snel herkenbaar. Zo wordt een gezondere keuze dus echt een makkelijke keuze. Unilever geeft zichzelf hiermee een groot voordeel, producten met dit logo zullen immers sneller verkocht worden.

Persconferentie 23 mei 2006Unilever heeft het logo en de stichting “ik kies bewust” hebben het product gelanceerd door een persconferentie te geven op 23-05-2006. Op deze persconferentie was ondermeer de voormalig minister van volks gezondheid (Dhr. Hogervorst ) aanwezig. Daarnaast werd naar veel (landelijke) dagbladen een persbericht uitgedaan.

Bron:
www.Ikkiesbewust.nl

Concept lancering (Edson)

Coca Cola is een frisdranken merk die iedereen kent. Dit komt niet helemaal doordat het drankje zo geweldig is. Natuurlijk is cola zeer populair over de hele wereld maar Coca Cola heeft van alle frisdranken de beste reclames. Elke keer komt Cola met een super tv spotje. Ook wordt er tot op de dag van vandaag zelfs een reclame gebruikt die al jaren oud is.

Coca Cola werd in mei 1886 uitgevonden door John Pemberton in Atlanta. Frank M. Robinson was degene die de naam en het logo van Coca Cola ontwierp. Deze naam en logo zijn al jaren wereld bekend. Het drankje wordt namelijk vandaag de dag meer dan 490 miljoen keer geconsumeerd per dag. Maar Coca Cola heeft hun bekendheid niet alleen te danken aan de naam en het logo, maar ook aan de waanzinnige reclames die bij het merk horen. Hier vind je een aantal voorbeelden van de reclames van Coca Cola.

Coca Cola

Allereerst het meest bekende tv spotje die tot op de dag van vandaag (rond kerst) nog steeds word vertoond. Het gaat om het tv spotje waar de kerstman in voorkomt. Hij neemt je mee in een fantasie wereld waar een gezellige sfeer, sneeuw, kleine gekleurde lampjes en vrolijke mensen samen komen. Er rijden vrachtwagens van Coca Cola langs waardoor deze sfeer ontstaat. Maar wordt de kerstman dan niet gebruikt door Coca Cola? Nee is het antwoord. De kerstman is speciaal ontwikkeld voor Coca Cola, deze kwam voort uit Sinterklaas. Er werd een heel verhaal rond de kerstman verzonnen zoals rendieren en een arrenslee. De wereld heeft de kerstman dus te danken aan Coca Cola. Je kunt van deze reclame alleen al, spreken van een groot succes.

Coca Cola

Een volgende mega stunt van Coca Cola is dat ze de partner waren van het wereldbeker voetbal. Op alle reclames rond dit evenement en op het evenement zelf was het logo en de kleuren van Coca Cola te zien. Door te surfen naar de website van Coca Cola kon je een tripje winnen naar het WK. Deze stunt maakte het drankje nog populairder dan dat het al was. Ook sponsort Coca Cola sinds 1928 de Olympische spelen. Coca Cola wordt daarom ook vaak geassocieerd met sportiviteit wat altijd mooi meegenomen is.

Het laatste voorbeeld van een Coca Cola reclame is het tv spotje waarin een jongen een muntje in een Coca Cola automaat doet voor een flesje fris. Je wordt dan wederom meegenomen in een fantasie wereld. Hier wordt laten zien hoe de cola tot stand komt. Met het bekende nummer van Coca Cola op de achtergrond wordt het drankje gefabriceerd door allemaal vrolijke wezens. Uiteindelijk komt het drankje de machine uit en kan de jongen deze gaan consumeren. Dit is een zeer originele reclame en het is plezierig om er naar te kijken. Je kunt wel zeggen dat Coca Cola een zeer originele manier heeft van reclame maken. Deze reclames zijn altijd zeer populair waardoor het drankje ook zijn bekendheid aan heeft te danken.

Coca Cola houdt rekening met wat de consument wilt. Coca Cola begon met flessen en ging over naar plastic flessen, blikjes en flesjes om mee te nemen. Zo is er voor elk moment van de dag een mogelijkheid van het drinken van Coca Cola door de verschillende soorten verpakkingen.

Coca Cola

Naast de ´gewone´ Coca Cola heeft Coca Cola in de loop der jaren nog meer producten op de markt gebracht. Denk maar aan Coca Cola light, en Coca Cola Zero. Deze producten hebben ook hun eigen reclamecampagnes die zeer populair zijn. Coca Cola bestaat al eeuwen en als Coca Cola zo door gaat zal het nog heel erg lang duren voordat ze geen succes meer heeft.

Maar hoe komt Coca Cola nou precies aan dit succes? Ik denk dat het de samenhang is van een pakkende naam voor het product, met een pakkend logo in de juiste kleuren. Ook heeft een goede doelgroep analyse er mee te maken. Want Coca Cola heeft altijd een reclame campagne die perfect aansluit op de doelgroep. Ook is het drankje betaalbaar en in prijs te vergelijken met andere A-merken. Ik denk dat Coca Cola over alles heel goed heeft nagedacht voordat ze het naar buiten brengen. En ik denk dat dat de grootste reden is voor het succes.

Bronnen:
http://dump.3d-artist.nl/Freework/coca-cola.jpg
http://www.cocacolabelgium.be/coke_nl_contact.asp
http://www.digimedia.be/blogdetail.asp?Id=100
http://www.cocacola.nl/corporate/
http://www.feeder.ro/coca_zero_4325215.jpg
http://www.coca-cola.be/threeway.php#/home/
# http://www.kewego.nl/video/iLyROoaftIeg.html

Concept lancering (Daphne)

Spraakmakende conceptlancering (Daphne)

Samsung Corby

De Samsung Corby is een goedkope touchscreentelefoon die ook speciaal op de jeugd gericht is. Dit toestel kenmerkt zich dan ook vooral door zijn bijna kinderlijke uiterlijk en, ondanks zijn goedkope prijskaartje, social networking-features. Daarnaast is de Corby helemaal aan te passen en op te vrolijken met speciale 'fashion jackets', iets wat ook vooral bij jongeren in de smaak moet vallen
's Werelds eerste kennismaking met de Corby was nog niet eens zo heel lang geleden, op 22 augustus kwamen informatie en een hele berg persfoto's van dit toestel naar buiten. Vier dagen later waren er al livefoto's en was het toestel beschikbaar voor pre-order en nog een kleine week later werd het hele zaakje officieel. Inmiddels zijn we de Corby al meerdere malen tegengekomen en is er een hele familie aan Corby's aangekondigd. Ook de eerste review was onze wereld al rijk en die was ook nog eens erg positief.

Het toestel lijkt zich volledig te richten op sociaal netwerken en is standaard voorzien van diensten als Facebook, Twitter, Hyves en MySpace. Met widgets kan ook gebruik gemaakt worden van o.a. Picasa, YouTube en Flickr.


Het succes van de lancering heeft er ook mee te maken dat er al dergelijke mobiele telefoons op de markt waren, deze zaten echter in de hogere prijsklasse. De Corby zit meer in de lagere prijsklasse en sluit zo beter op de doelgroep aan. De hele mediahype er omheen heeft voor een goede conceptlancering gezorgd.

Brom:
www.Samsung.nl